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全网寻人火了爱情,还有这个正宫御品的小金龙口红

2020年10月17日 14:54来源:未知手机版

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这两天#寻找头等舱女生#的事儿火了,但事情的发展走向,似乎显露背后并不简单。

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事件的起因是一位网友在微博发起一篇“寻人启事”。他在某航班的头等舱里,偶遇一位小姐姐。却因为全程没有鼓起勇气搭讪,错失了与小姐姐认识的机会,没想到离机时意外捡到小姐姐遗漏的化妆包。从此犯上相思病,思考良久后,决定拿着化妆包这唯一线索全网寻求小姐姐的下落。

这貌似豪门公子小姐的偶像剧情节,居然就在现实里发生了。全网吃瓜群众也因此开始了对男女主人公身份的八卦讨论模式。首先,坐得起头等舱的人说明至少经济能力不差,这一点从小哥哥照片中豪车就可以看出,虽然打了码,但还是可以根据车的内饰推断,小哥哥是法拉利车主,土豪身份锁定。

其次小哥哥寻人思路明确,寻人特征都叙述得十分清晰,说明小哥哥并不是人傻钱多的类型,他头脑很清醒,绝不会轻易被“上海名媛”的照片骗到,他要的都是眼见为实。小姐姐坐的是头等舱,这不太方便拼,足以避免遭遇“上海名媛”的尴尬;二则化妆包里全是名牌,足以见证小姐姐生活品质和品味都挺优秀。

再次到细节部分,眼尖的网友扒住了化妆包里一款独特的金龙造型的口红,并百度以及淘宝搜索了同款,发现这款口红其实是正宫御品在今年8月份新推出的鎏金系列产品,全名叫做云起龙翔丝绒口红,简称小金龙口红。

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很快网上也出现不少关于正宫御品、小金龙口红的安利文。此时,众多网友提出质疑,这会不会是由化妆品品牌策划的一场营销炒作?

要判断是不是小金龙口红的策划炒作,就要了解下这类策划的手段和方法。

比如早前宁波某公寓因浴室钢化玻璃碎了而爆红网络的“小张”。因为太帅而上了热搜。公众几乎没有理会他的维权路径,相反开始被舆论牵着关注小张背后的身份。先是媒体曝光小张通过一家MCN维权,而后淘宝直播跳出来要找小张直播,更直接的是,男装品牌太平鸟随后站出来

总结该案例,你会发现,如果需要炒作这样一档新闻策划,第一,需要有观众缘的好演员,建立群众好感度。第二有品牌明确的新闻操作,随后深度介入到当事人的事件中,让热搜的庞大流量转移到企业品牌身上。

模特小张作为被关注的主体,如果不是太平鸟的人,那么吃瓜群众很难被牵着去关注太平鸟的直播间,炒作闭环就很难形成。

虽然至今没有证据证明小张就是炒作,但太平鸟品牌得到的效果却是实打实的。

回头来看本次事件。

法拉利车主似乎并不像是小金龙刻意安排的对象。我们甚至还看不到真人的模样。而如果是小金龙口红安排的事件,女主角更应该和小金龙口红有更深度的关联,而不只是小金龙口红的一个普通消费者。因为普通消费者无法按品牌预定的脚本走。

虽然看上去不像是小金龙口红事先张扬的一场策划,但也不排除它发现女主口红后借势营销。

如果这是后发的借势营销,我们就必须得了解下能够在推广上如此快速反应的品牌。因为能做到如此借势营销的企业除了熟知的杜蕾斯等外,其实并不多。要能玩这种营销策划也得有高超的敏感度和砸钱的实力。

在当事女主化妆包中一众国际名牌之中,小金龙口红的确显得非常突出,因为它是一款国潮产品。我们深度了解下这个产品发现,一些吃瓜群众的目光转移也不是没有原因。

国产美妆产品前几年还和廉价挂钩,但近些年增长迅速。国产美妆品牌大行其道一个重要原因是更懂东方审美。正宫御品种草成功靠的就是专注东方美色,为中国人的肤色开发色彩。其官方对外宣传使用了全球的顶级彩妆技术原料,还融合中国汉方精髓。

而此事件中的女主使用的口红是正宫御品的云起龙翔丝绒口红,以颜值极高而被吃瓜群众关注。许多美妆博主的文章已经详解了这款产品。比如颜值高超,使用鎏金雕铸,其盘龙造型经过匠人师傅历经270+天50+次的反复修改, 达到宫廷御用的精细品质云云。

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