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皮炎平、马应龙等跨界卖口红 你会买单吗?

2019年09月10日 07:25来源:未知手机版

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继华润三九(000999)的“暖心秋裤”进军时尚界告一段落之后,999皮炎平也开始了“跨界”操作。

近日,999皮炎平官方微博发布三款口红,分别为“鹤顶红”、“夕阳红”和“够坦橙”。作为一款止痒药,这种“神”跨界一时间也引起不少网友关注。

图片来源:999皮炎平官方微博

针对此事,《证券日报》记者致电华润三九董秘办。公司董秘周辉向记者确认,公司确实推出了999口红。

华润三九在书面回复记者采访时表示,在网上,消费者经常把999皮炎平和DIOR 999口红联系起来编段子,公司就想不妨借用这个话题来与消费者互动,一方面为了拉近华润三九这样一个传统药企与消费者之间的距离,同时给我们的用户粉丝一个回馈,公司是否会跨界到彩妆等其他领域目前还不便告知和透露。

不过,在查询了国家药品监督管理局发现,999皮炎平口红目前尚未完成备案。“备案完成之前,我们不会将这款口红作为赠品正式送出或者售卖。”华润三九向记者表示,预计下周就可以出来备案号了。

据前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2018年全年全国化妆品零售额达到了2619亿元,同比增加9.6%,高于同期社会消费品零售总额增速0.6个百分点。截止至2019年6月全国化妆品零售额为265亿元,同比增长22.5%。

化妆品消费的持续向好、获利预期高,驱使更多的企业、品牌争先涌入此市场参与竞争。作为彩妆领域入门门槛较低的口红,成为不少企业跨界青睐的新领域。

药企“扎堆”卖化妆品

最吸引人眼球的无疑是靠痔疮膏起家的马应龙。

继2009年推出眼霜产品“瞳话”之后,马应龙药业去年年底斥资3200万元,持股64%,正式成立了武汉马应龙大健康有限公司,并于7月18日推出了口红产品 “八宝唇膏”。

图片来源:马应龙八宝官方微博

当然,药企切入日化行业赛道,马应龙不是第一家,也不会是最后一家。

近日,有近700亿市值的医药巨头华东医药宣布旗下控股子公司华东宁波医药创立护肤品牌塞缪斯。2013年,宁波医药就曾代理LG生命科学的医美化妆品牌伊婉,此次推出塞缪斯,首期便豪掷500万美元,与美国赛诺凡合作设立研发中心。

事实上,早在2008年,云南白药就斥资6000多万全资收购了三家制药公司,正式进军日化领域,并且推出牙膏、洗护、面膜等产品。而其2005年推出的产品云南白药牙膏已经成为撑起公司业绩半边天的明星产品,市场份额约达18.1%,居全国第二。

同仁堂则在2005年与香港同兴集团合资成立了同仁堂化妆品有限公司,经过近5年积累于2009年正式推出了丽颜坊、同仁草本和伊妆三个系列的化妆品。

此外,近些年各大药企的动作依然不断。华熙生物推出了故宫口红和故宫美人面膜;滇红药业创始人周家礽创立的云南群优生物科技推出了“礽心”“征服”和“裂博”三大洗护品牌;益盛药业2015年宣布进入化妆品领域,以美容院为主要渠道。

传统业务增长乏力转型求变

有业内人士分析认为,受近年来医药政策影响,不少龙头药企积极拓展上下游产业链,以寻找更多利润点。

对于这些药企来说,产业结构型调整、监管趋严、增长乏力是目前急需克服的问题。

公开资料显示,华润三九业务板块主要分为以OTC业务为主的自我诊疗业务和包含中药注射剂的中药处方药业务。根据其2018年财报,上述两项业务分别在公司总营收占比49.64%、46.14%。

不过,2018年以来,国家加大对中药注射剂的监管力度,华润三九中药注射剂产品也受到一定影响。

据不完全统计,2018年4月-7月,共有参麦注射液、柴胡注射液、双黄连注射液、丹参注射液以及清开灵注射剂等品种被国家药品监督管理局责令修改说明书,除了说明书中罗列的不良反应、禁忌、注意事项越来越多,医保限用、临床监控等也使中药注射剂市场逐渐萎缩。

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